陈华东:“做中国商圈车库媒体领创者!”

来源:    发表时间:2019-08-16 14:07

【摘要】陈华东:“做中国商圈车库媒体领创者!”

人物名片:陈华东

车库视界北京传媒有限公司 董事长

泉州市加速度文化传播有限公司 董事长


陈华东说,从2011年公司创立至今,8年如一日,自己始终坚持本心,立志打造全国传媒行业的领军品牌。如今的自己依然坚信,伟人之所以伟大,是因为他与别人共处逆境时,别人失去了信心,他却下决心实现自己的目标。

坚持勇于创新,敢于尝鲜的他,一路从电影映前广告到城市LED联播媒体的数字时代,续而转战商圈车库媒体的矩阵时代,最终锁定了这块极具营销价值的“中心化”媒体,打开了有车家庭的最佳广告场景入口,为中、高端品牌客户提供高效的传播服务。

车库视界&加速度传媒

全国商圈车库媒体开发及运营商,是万达商业管理集团优质合作伙伴,多年来致力于为品牌客户提供高效的传播服务。公司团队以敏锐的目光洞察且改变了这块市场的无限可能,媒体资源覆盖全国万达广场,同时也在全国开拓更多车库媒体资源,竭力为客户提供更全更专业的商圈媒体服务!


独家访谈:车库视界&加速度传媒董事长 陈华东

记者:公司是如何一步一步地走向全国化的传媒平台?

陈华东:早前作为广告行业的一名销售员,自己和所有追梦青年一样,为梦想打拼,在城市游走。机缘巧合,2011年正值电影行业的胶片转数字时代,自己发现了一个全新的广告商机,于是开始走上了创业之路,成为了泉州当地映前广告媒体的开拓者。

直至2012年,泉州首个大型商业综合体——浦西万达广场建成,人们从办公、商务、回家、购物、吃饭等行为轨迹都发生了巨大的变化,万达成为泉州新的城市中心。随着城市数字户外的兴起,自己看到了商圈数字户外的未来!在当时,泉州数字户外媒体稀缺,浦西万达LED大屏高昂的运营成本和市场价值并不被行业所看好,但自己还是排除众议,毅然决然地拿下了这个项目,并在短短几年内获得了福建省万达LED大屏联播网的独家运营权,所取得的成绩证明了自己的选择没有错!

2016年开始,在互联网的冲击、广告行业的竞争加剧、国家对户外媒体的严格管控下,户外广告市场进入了白热化。一次车流高峰期,自己和家人在万达车库的收费口堵了较长时间,四周漆黑一片,于是就突发其想:“这时要是有一个灯箱媒体,广告效果一定非常棒!”就是这个想法让自己发现了车库媒体的商机。带着一颗探索的心,我们将浦西万达停车场作为车库媒体建造的第一站,成功运营了万达首个车库媒体空间,打造了一个极具影响力的场景化传播媒体!

在公司骏业日新之际,自己逐渐洞察到了全国万达车库媒体项目的无限可能,我们把目光投向了中国龙头企业——万达商管集团,于2017年一举拿下百余座万达车库媒体的独家开发及运营权,成为万达商管集团的优质合作伙伴! 

 

记者:全国众多的户外媒体中,您最终为何会认准万达车库媒体?

陈华东:近年来,政府对户外资源的严格管控加剧了大量户外媒体资源的锐减,加以全国化品牌的增长,户外广告公司的生存面临着巨大的挑战。传统的户外广告公司的“地域性”媒体点位难以满足全国性推广的品牌商需求。互联网时代的信息透明化促使了品牌商媒体直采的便利性,户外广告公司进行资源整合营销的难度大大提升!

户外广告公司只有实现从“点”到“面”的转型才能迎合市场的需求!“分众传媒”就是一个典型的成功案例,分众通过大量的媒体点位,实现信息的全国化覆盖与快速传播,获得了众多品牌商的青睐,成为了户外广告行业的一大巨头企业。目前,中国这样的全国化媒体平台十分稀缺,而我们想做的就是这种全国化覆盖的媒体平台。

万达车库媒体的出现对于我们来说就是一块“处女地”,万达商管集团拥有全国最大的商圈资源总量,我们看准了车库媒体将是万达广场一块尚未挖掘的资源宝地,并开启了车库媒体建造的首站告捷,成为了“第一个吃螃蟹的人”。因此,我们进行全国万达车库媒体建造的开发难度小、一体化进程快,并且能借助万达的全国化商圈资源实现全国化的媒体平台建设。

而随着中国汽车市场的逐步成熟与汽车保有量的逐年提升,“有车家庭”势必将成为户外媒体优质受众的主要人群。车库媒体作为“窄众化媒体”,具备强制收视、环境干扰度低等特色,有效形成交叉重叠的鸟笼效应,助力广告效益的有效传达。

 

记者:相比于其他的户外媒体,万达车库媒体的独特性是什么?

陈华东:随着4G、5G信息数字化时代海量信息冲击,消费者已经产生了信息“免疫力”,所以场景化的户外媒体成为了稀缺有效的信息传播资源,我们的万达车库媒体打造就是一个“纯净的品牌传播空间”,它拥有3大核心竞争力:

①精准车主场景

车库媒体,影响精众人群——最大化覆盖车主及其家庭人群。万达车库媒体受众的月收入集中在2万元以上的人群,作为高学历、高收入、高消费这“三高”群体,他们具有较强的消费能力,并且能带动周圈人群的消费。他们注重享受,追求生活品质,重视品牌,热衷消费,他们广告敏感度极强,购买商品时,认为有广告的品牌更值得信赖。

②独创媒体产品

做好一个户外媒体就像做一个艺术品,需提升媒介的表现形式,更好融入场景。车库视界通过勘测、研发、改造,定制出超大屏、高品质、大视觉的灯箱媒体矩阵。就在2016年,我们独创首个车库MAX巨弧灯箱媒体,提供给品牌一个优质的媒体传播渠道。接着我们又打造出了电梯厅灯箱、矩阵式灯箱等多种媒体类型,利用低干扰封闭场景,视觉震撼的灯箱,完成高效记忆渗透。

③覆盖全国商圈

车库视界于2016年设计制作的车库媒体改造方案获得了万达集团的高度重视及采纳,且成功改造并运营全国数百座万达广场车库,从而打开了车库媒体新局面,在全国城市的核心繁华商圈搭建起车库灯箱媒体平台,打造出融合消费者生活场景的全国万达车库媒体,且辐射到周边各县市乡镇,聚焦影响消费者。

 

记者:简单谈谈中国户外媒体的发展趋势?

陈华东:之前说到,现在的户外媒体面临着太多的市场危机:互联网的冲击、城市化进程的加剧、品牌商的高效覆盖需求等,促使城市户外媒体总量大幅度缩减,户外媒体资源开始呈现“稀缺性”。

在优胜劣汰的市场条件下,户外媒体将逐步走向“品质化”。市场竞争的加剧、群众审美的提升、社会科技的进步,未来户外媒体在材质上会更加精良,建设上会更加贴近场景,技术上将实现超智能。照明技术、云端技术、AI技术等的快速发展,势必将为户外媒体的超智能带来难以想象的呈现,相信未来的户外媒体与受众之间的互动将更加紧密。

户外媒体逐渐融入人们的生活场景,场景化媒体的优势将越发显著,同时在市场经济的作用下,户外媒体最终都将走向“平台化”,实现资源的合理化配置。同类型场景的媒体资源在市场配置下进行集合分化,形成更具规模化的媒体平台。




中广融媒广告资源网系北京中广巨力信息技术有限公司旗下开发建设的全国户外广告资源权威网络门户。网站将户外广告公司、户外设备公司、户外广告投放客户等整合于一体,形成一个户外广告专属产业链资源平台。中广融媒广告资源网为广告主提供一站式的广告资源选购服务,为媒体主提供领先的广告资源展示系统、管理系统和媒体推广平台。

点击了解中广融媒广告资源网>>>


选择城市

广告设备公众号