如今的购物中心如何吸引消费者的注意力？除了在品牌业态、购物环境、场景体验、文化等方面发力之外，部分购物中心也选择借势“IP”来吸引消费者到访，赋予项目新的生命力和竞争力，“诱发”消费者沉浸其中，搭建起能够良性运转的品牌体系，购物中心凭借IP本身自带的话题与流量，正成为具有先天优势的“吸客”利器。

深圳壹方城

IP名称：壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森

IP活动及运用：壹方商业开业即推出的4个形象各异的IP吉祥物：可爱的狮子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、会玩B-BOX的阿烈、星级咖啡师鹿先森。从美陈到微信公众号的自称，以及现在每一场营销活动，乃至平常的运营，壹方商业将IP形象充分融入平常的运营中。

深圳万象天地

IP名称：抱抱象

IP活动及运用：万象天地在IP打造方面，携手“大黄鸭之父”霍夫曼，为万象天地量身打造的大型永久性公共艺术装置“Bubblecoat Elephant抱抱象”。开业期间，一只身长足有12米，高7.5米，鼻长约24米，重达30吨的“萌象”现身水广场，“抱抱象”为全球目前象鼻最长的大象喷水公众艺术装置，并会定时喷水，已成为当下商业界极具代表性的地标性IP。

布吉华润万象汇

IP名称：鸭梨哥

IP活动及运用：华润万象汇借助鸽子形象为项目吉祥物，针对“空巢90、95后”消费群体，与著名漫画家十九番一同打造项目独属IP-“鸭梨哥”，4月26日在万象汇开业现场，其IP元素融入到美陈小场景打造、彩绘雕塑展、卡通形象人偶、海报、宣传册等，开业现场还有鸭梨哥卡通形象人偶与消费者互动。

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