IMS新媒体商业集团CEO李檬在某汽车MCN行业大会上的一段演讲视频引发了全行业的热议，他表示：传统服务模式的广告公司在未来将不复存在。移动互联网环境下，传统的品牌代理服务模式似乎已经无法满足当下客户的需求。具有网红IP孵化能力以及商业创意内容制作能力的MCN机构/KOL正在逐渐抢占4A广告公司的业务，广告公司正在面临超出想象的严峻挑战。

三个核心观点是：

一、社会分工结构正在发生潜移默化的变更，原有的模式下，代理公司通过整合各类媒介渠道，选择各类媒体投放从而赚取差价；在未来，因为媒介形式发生了变化，已经没有任何意义。

二、越来越多的品牌在传播时会选择多个KOL参与，每个KOL都是一个媒体，他们了解自己的粉丝，更明白如何通过自己的语言将产品卖点传播给用户，而这样的传播效果所为品牌带来的口碑，是其他媒体所不能比拟的。

三、当广告公司之间还在为无谓的比稿争夺甲方绞尽脑汁时，各个垂类的KOL以及MCN已经将整个领域的潜在消费者流量集中在一起了。

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