上海 - 2018 年 12 月 14 日 - IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心 MAGNA 盟诺发布 2018 年 12 月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从 2019 到 2023 年的广告支出预测。

中国市场广告支出预测

中国的广告市场将在 2019 年增长 9.7%，略低于今年 +12.2% 的表现，但高于之前的预计(2018 年 6 月报告预测为+8.0%)。为此，其整个市场总额将达到 5,130 亿元人民币(760 亿美元)，从而跻身全球第二大广告市场。尽管外界对国内经济失衡和贸易冲突所引发的风险感到担忧，但其经济增长预期依然十分强劲。国际货币基金组织 (IMF) 目前预计其 2019 年的名义国内生产总值将上涨 +8.6%，与其 4 月间的预测基本持平。

电视广告目前呈现出缓慢增长的态势。处在负一位数百分比区间的观看量的适度下滑可通过千人成本上升进行补偿，从而将 2019 年的广告收入稳定在 +0.8%，略低于 2018 年 +2.6% 的表现。虽然 CCTV 将继续在电视领域占据主导地位，但 OTT 也在逐步壮大，且更多地被视为品牌视频广告策略的核心组成部分，而不仅是试用。

数字媒体依旧是中国广告增长的核心动力，并将在 2019 年上涨 16.2%，从而达到 3,060 亿人民币(390亿美元)。数字广告目前占总预算的 56%，为全球数字广告第五大市场。搜索广告占数字广告总量的一半以上，并将继续受到领先搜索引擎(百度)以及与基于拍卖的传统关键词搜索(阿里巴巴)越来越相似(且更具竞争力)、呈指数增长的电商产品清单广告的推动。

IPG 盟博亚太区首席执行官 Leigh Terry 表示:

“数字广告将继续蓬勃发展，从而推动整个亚太地区的广告增长，并在 2019 年进一步上涨 16%。虽然近三分之二的支出源自中国和日本，但 2019 年增长最快的市场将位于印度次大陆:斯里兰卡、印度和巴基斯坦的增长率都将达到两位数。就成熟度和广告密度而言，亚太地区的市场差异悬殊，例如，澳大利亚年人均广告支出近 500 美元，而印度年人均广告支出仅为 8 美元。”

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