知名度越高，越要打广告
来源：微信公众号 中广融媒户外广告资源 发表时间：2020-04-10 13:33
【摘要】广告的作用就是：告知、说服、提醒以及强化。
你不做广告，别人就会做，别人的规模就会碾压你；除非你改变你的模式，保证在小规模情况下也能盈利，否则通过广告维持规模就是必然的选择。
为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？今天我就一起来聊一聊这个问题：
首先品牌一直投放广告的原因就是持续品牌输入，广告的作用就是：告知、说服、提醒以及强化。当一个品牌已经达到家喻户晓的时候，那么这时候品牌要做的就是强化了。这个过程是十分缓慢的，要始终不渝地坚持这个品牌的价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。就比如肯德基，这么多年的品牌推广，已经成为了快餐的代名词。
其次现在的市场竞争是十分激烈的，社会高速发展，每天都有不少企业倒下以及出世，你的企业不做广告，但是你的同行做广告，那么消费者就会越来越关注你的竞争对手品牌而去忽略你，有这样的后果企业还能做的住吗？
最后就是舆论压力了，很多时候品牌如果突然不做广告的话，那么消费者就会觉得这个品牌是不是要倒闭了？连广告都没钱打了。这个是有先例的，就比如2014年恒大冰泉广告铺天盖地，搞的全民皆知，然后突然在2015年不打广告了。
随着各种媒体就纷纷发表评论说恒大冰泉经营不善，没钱打广告了，要倒闭了，各种专家也出来分析，各种负面新闻纷纷奔去恒大冰泉，这对于品牌来说是致命的。
对于非消费者来说，广告的作用在于培养知名度，即广告作用中的“告知和提醒”，而对于轻度消费者，广告的作用在于培养美誉度，即广告作用中的“说服”对于重度消费者，广告的作用在于培养忠实度，就是上面提到的广告“强化”，通常这类消费者会对产品有一定的信仰度，常常会因为自己喜爱这个产品而自豪，这也是广告的重要使命之一。广告的意义，告诉消费者，我们还很受欢迎；告诉竞争者，我们的地位不可动摇；告诉合作伙伴，我们的企业仍然很健康；告诉所有人，我们还生机勃勃的活着。
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