数字媒体技术由诞生、成熟，再到创新变革，对生活的各个领域都发生了深刻的影响。

在技术不断成熟下，移动互联网、大数据、人工智能等前沿技术正在不断更新迭代，广告产业也因此发生了翻天覆地的变革，带来了媒介整体生态和广告大环境的变迁。

在新的一轮变革趋势下，整个广告产业链都将面临转型升级，谁抓住了转型风口，谁就能在激烈的广告竞争大环境下成为赢家。

随着数字技术迅猛成熟、变革，大数据广告应允而生，广告产业生态也发生了重构。

传统的广告调查方法比较僵化，花费大量的人力、资源、时间，得到的用户调查信息存在诸多的人为偏差、数据偏差等弊端，广告投放结果也比较单一。

大数据分析技术，精准分析用户需求，用户在网上的搜索习惯、偏好都会被大数据存储成为历史数据，使得大数据广告投放趋向精准化。

市值约750亿的今日头条用户推荐机制就是一个大数据广告个性化投放，用户需求精准匹配的优秀例子。

今日头条的用户推荐系统和搜索引擎的搜索系统类似，专注于分析用户信息分析和成立，根据一定的网络爬虫、算法机制，抓取原始网站信息内容，再次基础上再次分析、变换、扩充，建立索引库。在用户终端搜索习惯下匹配相应的个性化数据。

这也为大数据广告投放内容上更加符合大众的个性化信息需求，广告投放目标群体定位更加多样化、精准化。

在传统的报纸、广播、电视的传播下，经过大数据精准用户思维个性化之后，形成了传统媒介、移动互联网、社交媒体的三角局面，广告媒介选择更加多样、灵活化。

社交媒介技术下催生了抖音、快手、今日头条短视频、腾讯微视等自媒体平台开发，社交视频时代背景下，大数据广告和媒体呈现融合状态。

广告媒介投放不再只是单一选择某一媒体，而是根据广告本身、目标受众群，广告主本身进行个性化选择。

随着移动设备功能的不断提升，VR、AR技术的出现，虚拟现实化和增强现实的的创新广告体验成为现实。

这两项技术的加持下，广告也面临了新的机遇。线上和线下的体验感融合，创新地弥补了广告单一传播模式的缺失。

这种模拟现实、虚拟显示的场景化广告体验模式，建立了媒介平台、广告主、受众的情感模式，使得广告更加具有情感共鸣。

如网易云音乐线下成立的音乐主题餐厅，在线上网易云做了一个以第一视觉的体验广告，用户能够跨越时间空间体验主题餐厅的，犹如身临其境，增加用户体验感的同时，增强了广告的效果。

抖音、快手、微博等社交媒体的爆炸式热闹下，广告传播的渠道越来越受广告主的青睐。与此同时，社区广告的传播逐渐融进生活的方方面面，使得广告更加注重关系营销。

广告关系营销比较主流的广告投放平台有主播带货（广告）、微博大V广告、小红书等，在这种社交群体下的分目标群体的广告投放，增加了广告内容的目标性，可信度，用精准广告内容刺激了了社交，带动消费。

如自媒体人papi酱，在主播视频下插入广告，由播主个人的内容吸引用户点击，从点击量、评论区就能够分析出广告投放的精准程度，以便针对消费者需求，对进一步的广告传播、策略的调整。

这种广告模式，在增加用户信任感的基础上，还增加了互动性，是广告未来发展的一个趋势之一。

技术驱动行业发展革新。

广告行业在数字技术的加持下，精准广告、体验式广告都在跟随消费者习惯，实现了广告与消费者情感沟通。

未来的广告趋势，必将会在智能化时代呈现出更加强大的魅力！

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