今年6月，花呗为自己的logo推出了专属广告片，拟人化的logo开启了“话痨”模式，颇为戏精。它们一搭一唱讲起了相声，成功引起不少年轻人的注意。眼下，花呗的市场团队决定乘胜追击，最新的动作是要让logo出现在全国各地消费者能够真实接触的各种消费场景中——通过说脱口秀的方式。

巡回脱口秀的第一站来到了广东，以“广东就是省”为主题，合作方是华润万家。由于营销事件瞄准的是整个广东地区的快消场景，华润万家拥有的包括超市、便利店等在内的快消全场景有助于帮助花呗周卡打造全场景皆可使用的用户心智，这些优势使它成为了花呗最佳的合作对象。

整个超市被分割成碎嘴剧场、美言剧场、冷笑剧场等不同区域，以“小剧场”的形式进行包装。与此同时，超市门口还增加了演出信息、红毯、射灯等充满仪式感的舞台元素，使消费者在还未进入门店时就对接下来的体验能够产生兴趣。

当人们进入到门店内部时，购买特定商品就有可能遇到贱萌的花呗logo开启“疯狂吐槽模式”。例如当消费者购买火腿肠时，就会听到花呗说“为什么你这么喜欢吃火腿肠，一定是因为吃货腿长”；在购买饼干等高热量商品时，伴随消费者的则是魔音灌脑式的“你很重”；最“贱”的是当用户选购避孕套时，花呗的logo会“不合时宜”地大声嚷嚷“嘿，你买避孕套想要干嘛，你是要嘿嘿嘿吗”。

这些由购买商品的行为触发的互动只是所有互动机制中的很小一部分。总之，在被改造之后的门店里，用户只要有兴趣，便能够探索出很多与花呗之间有趣的沟通方式。在纯粹的购物之外，线下门店被赋予了更多好玩、有趣和酷的元素，让它拥有了更多吸引年轻消费者的理由。

除此之外，大量的地域文化要素也是此次花呗市场营销事件的亮点。由于第一站是广东，因此大量粤语方言出现在了被改造后的门店中——“平到你估唔到”指的是便宜到你想象不到，“笋嘢”代表性价比高的东西，而“好多嘢都抵到烂”则指代的是“非常物有所值”。

而当花呗将戏精logo搬至线下时，有关“新零售”的尝试就被延展到了市场营销层面，它的意义在于让线下实体商家也拥有了有趣的权利。互联网市场团队已经熟稔的与年轻人沟通的技巧，在这一过程中也被移转给了线下商家。这一方面让实体商业合作伙伴的品牌形象更加年轻，另一方面也丰富了消费者的购物体验。

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