12月的广州地铁热闹非凡。腾讯音乐娱乐(Tencent Music Entertainment，简称TME)在其综艺IP群中挑选了六个头部IP，打造了一辆「TME超音速综艺专列」，把综艺和音乐搬进了地铁车厢。

同时，一场鼓励用户「找自己」的「寻人启事」也拉开序幕。

这波由TME打造的营销活动，不玩走心，也不玩扎心，所有聚焦点集中在“为用户赋能”，使其在每日漫长的通勤路上，找到自己，充满能量!

全国首列「音乐综艺专列」，限时发车中

说到音乐综艺节目，你会想到哪些?TME挑选的这6个头部IP分别是：《中国新歌声》、《中国有嘻哈》、《蒙面唱将猜猜猜》、《明日之子》、《天籁之战》、《梦想的声音》。

TME的洞察是：音乐综艺节目不只是娱乐，更有每个节目独有的精神特质在里面。

像在《中国有嘻哈》里，桀骜不驯的嘻哈歌手用rap唱出自己的故事，毫不顾忌他人眼光，这些歌手为节目赋予了#特立独行#的精神标签;而在《蒙面唱将猜猜猜》里，昔日的歌手戴着面具再次站到舞台中央，隐去真面目的他们只想用歌声吸引观众，他们亦为节目带去了#低调有实力#的精神标签。

TME想要把这些精神标签及其背后的意义，带给奔波在通勤路上的人们，让他们找到自己，从而为其日常生活“赋能”。于是以这六大IP为创作内容的「TME超音速综艺专列」应运而生。

它共有6节车厢，每节车厢都有一个综艺主题，分别是“嘻哈车厢”、“歌声车厢”、“蒙面车厢”、“梦想车厢”、“天籁车厢”、“明日车厢”。当用户找到了与自己对味的精神标签后，登上车厢，一段音乐MIX综艺的旅程即刻开启。

创意活动执行：强互动 x 沉浸式体验

前期预热阶段

熙攘的地铁站，过往人群中充斥着一股“迷茫”的情绪。TME在地铁内投放多个大灯箱广告，以「寻人启事——寻找对味的你」为启发，引发过往人群的关注与思考，找到属于自己的精神标签，消除“迷茫”情绪。

海报上的6种精神标签提炼自6大IP，包括#特立独行##霸气侧漏##热血赤诚##执着追梦##低调有实力##勇敢不服输#，这些标签仿佛都是用户自己的写照。通过这样的「寻人启事」，让用户重新审阅自己，找到本属于自己的精神力量，并对相应的车厢产生期待。不仅将活动讯息做到了非常精准的传递，也以一种更直接的方式与用户产生了互动。

同时，为使线下活动得到更广泛扩散传播，TME制作的自测H5在预热阶段同步上线。通过自测玩法，用户的好奇心被勾起。而自测结束后出现的态度鲜明的精神标签，也在一定程度上为这些充满个性的年轻群体发声，使他们更乐于分享到社交媒体上。

正式活动阶段

正式活动阶段，用户选择与自己对味的「音乐综艺专列」车厢。车厢风格独具特色，以综艺中极具代表性的元素和颜色作为主体延展，色彩鲜亮且富有活力，为单调的地铁旅程带来改变和新鲜感，让用户享受了沉浸式的别样体验。TME以期通过这样的“赋能”方式，在地铁穿行城市之时唤醒大家被深埋的初心。

除了沉浸式的综艺氛围，TME还额外把综艺音乐也带到了用户身边。每一列车厢都放置了二维码，扫描后即可获得与IP对应的「综艺歌单」，在疲惫的通勤之路上享受视觉与听觉的双重体验。除了沉浸式的综艺氛围，TME还额外把综艺音乐也带到了用户身边。每一列车厢都放置了二维码，扫描后即可获得与IP对应的「综艺歌单」，在疲惫的通勤之路上享受视觉与听觉的双重体验。

作为全国首辆综艺地铁专列，TME的这波营销活动拥有着很多其他案例所没有的亮点。

亮点一：六大头部音乐综艺IP共创内容

触达更广泛的目标人群

我们常看到品牌方与单一的IP合作，但TME却在其综艺IP群中一次选取了六部头部IP共同打造内容，并通过「音乐综艺」为六者找到共性，达到了很好的效果。不仅覆盖了更广更多的各年龄层人群，同时营销内容也更为丰富，通过借助IP口碑快速获取用户的关注度与好感度，调动了广泛音乐爱好者的参与。

作为全国首辆综艺地铁专列，TME的这波营销活动拥有着很多其他案例所没有的亮点。

亮点一：六大头部音乐综艺IP共创内容

触达更广泛的目标人群

我们常看到品牌方与单一的IP合作，但TME却在其综艺IP群中一次选取了六部头部IP共同打造内容，并通过「音乐综艺」为六者找到共性，达到了很好的效果。不仅覆盖了更广更多的各年龄层人群，同时营销内容也更为丰富，通过借助IP口碑快速获取用户的关注度与好感度，调动了广泛音乐爱好者的参与。

亮点三：多种互动方式打通线上线下传播闭环

使旗下综艺音乐品牌更年轻化、更深入人心

TME从自身资源寻找传播出口，多种互动方式打通线上线下传播闭环，玩法也更适应年轻化市场。首先，通过「精神标签」让用户选择自己的标签;其次，根据选择进入相应主题车厢;最后，在车厢中扫描二维码获取综艺歌单。这一系列动作，让用户不再只是“被迫”地进入广告，而更多是出于“自主选择”，用户也因此更乐于参与。是对旗下综艺音乐品牌的一次年轻化且深入人心的曝光。

亮点三：多种互动方式打通线上线下传播闭环

使旗下综艺音乐品牌更年轻化、更深入人心

TME从自身资源寻找传播出口，多种互动方式打通线上线下传播闭环，玩法也更适应年轻化市场。首先，通过「精神标签」让用户选择自己的标签;其次，根据选择进入相应主题车厢;最后，在车厢中扫描二维码获取综艺歌单。这一系列动作，让用户不再只是“被迫”地进入广告，而更多是出于“自主选择”，用户也因此更乐于参与。是对旗下综艺音乐品牌的一次年轻化且深入人心的曝光。

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