这几天，在地铁徐家汇站的换乘通道里，途经的乘客发现自己都恍若走在水面上，但却又“踏水无痕”，如履平地。原来这是地铁广告的一种另类创意，在通道地面上铺设了宛如海水流动的影像纸，给乘客带来一种仿佛置身海滩边的新奇浪漫感觉。

现如今场景式营销越来越成为品牌宣传的心头好，而地铁广告作为面积大，人流量多，且未加限制的媒体形式使场景式营销成为了常态。

随着经济水平的提高，地面交通拥堵的同时，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。地铁广告作为一块迟开发的宝地，在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。但是任何事物都是双面的嘛，一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够很好地点缀站台吸引受众目光；但也要警惕另一方面，毕竟地铁环境仍是一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。

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