塑形和健身广告常常选用身材火辣的模特抓人眼球，而英国伦敦的公交系统将全面禁止这类广告，原因是它们可能带来“负能量”，导致人们对自己的身材不自信。伦敦的地铁、公交、有轨电车等公共交通由伦敦交通局运营，新规适用于每年在这些交通工具上出现的大约1.2万条广告。

伦敦市市长萨迪克汗的办公室13日发表声明说：“从下月起，伦敦交通局将禁止可能促使人追求不现实或不健康体型的广告，以及可能引发民众、尤其是年轻人对身材不自信问题的广告。”有两个女儿的萨迪克汗说，个人经历促使他颁布这一规定。“我非常担心这种会让人、尤其是女性贬低自己的广告，它们让人‘自惭形秽’，是时候结束这种局面了，”他说，“人们不应该在乘坐地铁或公交时还倍感压力，陷入对好身材的不现实期望中，我希望向广告业传达这一明确信息。”

去年，伦敦地铁上一条减肥饮品广告在社交网络上引发众怒。广告图片上是一名身着比基尼的纤细女子，旁边写着：“你已经是‘沙滩体型’了吗？”广告贴出后，减肥饮品商甚至收到炸弹威胁。300多人向英国广告标准局投诉，但后者以没有触犯相关规定为由没有受理。