反广告组织在英国大肆掀起贴海报行为

来源:鹰目    发表时间:2016-10-18 13:38

【摘要】Brandalism反广告组织掀起了一系列的反广告活动,号召有才华的广告人去做有意义的事。

大千世界,无奇不有。这个世界上存在着这么一伙人,他们热情似火,憎恨广告行业,他们看起来也同样有坚持与才华。

英国的Brandalism就是这样一家反广告组织。最近,他们把反广告的目标对准了大型广告公司,明目张胆得把反广告的海报贴在广告公司门口了,劝导广告人转行去做更有意义的事。

比如下图。海报上这样写道“为AMVBBDO工作?你在塑造欲望。你有能力,也有道德责任。我们想跟你谈谈。”海报正中是AMVBBDO(天联广告公司)给士力架做的广告。


英国反广告组织贴海报劝广告狗们去改变世界

这样的广告已经被贴在伦敦AbbottMeadVickersBBDO(天联),JWalterThompson(智威汤逊)和Ogilvy&Mather(奥美),以及曼切斯特的TBWA(李岱艾),这些大型广告公司门口的公交车站广告栏上。海报中央是各家广告公司为士力架、英国军方招募士兵、碧辟等做的广告。

为什么会有人和广告公司过不去?Brandalism想要告诉广告人:你这么有创意,为什么要做一条广告狗呢?这个世界每天都有很多不公的事情发生,为什么不转行,用你多得冒泡的才华和不公、贫穷作斗争呢?

Brandalism是2012年成立于英国的一个反商业广告视觉污染的反抗组织,他们反广告的足迹已经遍及英国20多个城市以及巴黎。这次是他们的一个子项目SwitchSides(转换阵营)。

SwitchSides的网页上这样说,当今社会财富不均日益加剧、上千人溺亡于地中海(地中海偷渡船屡屡沉没)、气候渐渐失去平衡。我们不能置身事外。所以不要再卖士力架了,不要再推销碧辟的新赞助协议了,你的才华有更值得用的地方——改变世界!

“千千万万个广告人的才华才非所用。这些才华不应该施展在卖东西上,而应该用来解决时代的危机,像气候变化、不公、儿童贫穷。我们想和广告人讨论除了消费和经济增长还能做什么。”Brandalism的负责人RobertMarcuse如此解释SwitchSides项目的宗旨。

Brandalism不是一个人在战斗,事实上反广告群体不仅十分激进,数量也相当庞大。SwitchSides的活动就是为了迎接上周五3月25日的国际反广告日。

这个节日其实是去年在WorldSocialForuminTunisia(突尼斯世界社交论坛)上才刚刚诞生的。这个节日的主张是"freeuptheplanetfromads”(将地球从广告中解放出来)。

这个节日得以成立还要归功于反广告组织这些年不断的努力。之所以选择3月25日作为国际反广告日,是因为这是对于反广告事业非常有纪念意义的一天。在2009年,一家反广告组织LesDéboulonneurs因对广告牌泼墨被起诉。2013年3月25日,法国法院以“言论自由”和反广告压迫的“理由正当”宣布该组织无罪。这如同宣布了反广告行为的合法性。

反广告组织Brandalism更出名的一次“行为艺术”是在去年的联合国气候大会时。去年11月,在巴黎世界气候大会会场外,Brandalism在公交车站张贴600多张反讽海报,讽刺大众、美孚石油等大公司或者英美等国政府。

这些公司皆是巴黎气候大会的赞助商。Brandalism讽刺他们表面上道貌悍然支持环保,实际上却是污染大头,靠着高端的广告冠冕堂皇地粉饰太平。

比如这张法航的海报,空姐的手势仿佛在告诉你不可告人的秘密。上面的文字这样写道:“解决空气污染?当然不会,我们是一家航空公司。我们赞助了联合国气候大会,那么我们看上去就像在解决问题,而且我们利益不会受损。”下面的一行小字更是犀利:“经济发展比拯救地球重要多了,所以我们会继续贿赂官员排放温室气体。别跟别人说哦。”

这样反讽的广告一针见血,让航空公司减少空气污染,不就是让它关门大吉么。

戏谑背后是反思,我们这个地球是否已被过度消费了呢?

国际广告日网站首页这样说:每年,全球广告商共花费7000亿的广告费,并不断增长。每时每刻每处,广告侵蚀了我们的生活,污染了我们的思想,颠覆了文化价值、主宰着媒体。

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