户外广告作为最古老的广告媒体，有着悠久的历史，而高速公路户外广告在中国的出现，却不过十来年的时间。伴随着中国广告业的蓬勃发展，在高速公路户外广告数量急速增加的情况下，广告的创意问题，传播的效果问题也就成了重中之重。

与纸质媒体和视频媒体所不同的是高速公路户外广告在受众面前几乎都是一闪而过。密集处甚至几块广告牌加一起都只有几秒钟时间什么更短，那么如何在短短的几秒钟内达到有效的传播目的呢?

第一、绝对动态性。

相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大。巨幅广告图案和合理的注视距离就可以提供一种短时静止效果。

第二、单一视觉性。

高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体，在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值，但它没有电视等视频媒体所具备的声音与画面同步传播功能。

第三，简单告知性。

用简短、单纯的标题和极少的文案，加上简明的图形即可，要删除一切与广告主题无关的文字与图画，以突出主要的诉求点。

第四，环境性。

利用环境因素配合创意达到奇特效果，使广告能从环境中“夺目而出”，可获得很高的广告到达率。

第五，纯广告性。

当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时，广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较“合理的图形与文案设计”。

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