现在户外广告市场越发成熟，类型也是越来越多，包括公交车广告、公交候车亭广告、高速公路广告等等，那么广告主在选择投放户外广告时，是不是选择投放的类型越多，效果就是越好呢？答案是不一定！因为在投放户外广告前还需要遵循以下这四大原则：

1、有效受众扩大原则

任何一种媒介的受众都不可能与广告主所宣传产品的目标消费群完全重合，因此，广告主组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助 其他媒介来完成。这样做的目的是，满足户外广告发布覆盖最大的有 效人群，即企业产品的目标消费群。

2、巩固提高原则

消费者对户外广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。

3、信息互补原则

不同的媒介有着不同的传播特性，比如户外LED广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，公交车广告、候车亭广告就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由公交车广告或高速公路广告发布，但促销活动的详细规则可以由公交候车亭广告传递。

4. 时空交叉原则

不同的媒介有不同的时间特征，在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如公交车广告、高速公路广告做简明的新闻报道式的广告，候车亭广告可以做更加详细的内容介绍。

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