新传播时代，尽管各种网络媒体发展势头很猛，但依然无法动摇户外广告的地位。户外广告是受众自愿、不经意、不占有时间的一种传播、一种渗透。

无论上班、下班、出门办事还是散步、逛商场，琳琅满目、设计精美的户外广告已经深深地影响了人们的购买行为和价值观。

下面，来和大家聊一聊影响户外广告业发展的三大驱动力!

(一)经济发展驱动户外广告业的发展

20世纪90年代以来，我国户外广告事业取得了突飞猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均25% 的速度递增。 

近年来，户外广告形式也由初期的墙面涂写、木板、铁牌、射灯式铁牌、灯箱过渡至公交车广告、LED广告、地铁广告、电梯广告等广告形式。

我国户外广告行业的发展是随着我国经济的发展而发展的，城市经济实力的增长，户外媒体环境的整洁，受众对户外广告的关注不断提高，这些都为户外广告行业出现的井喷行情提供了可能，更为户外广告行业提供了飞跃式发展的契机。 

(二)科学技术驱动户外广告业的发展

一直以来，科学技术都是推动户外广告业发展的重要驱动力。随着科学技术的发展，户外媒体形式也变得更加多样，户外广告的创意也更加多元。从早期动静结合的LED广告到最近利用AR、VR等新技术的互动型户外广告，技术给户外广告带来了巨大的改变。

一方面，户外广告的视觉效果更加的震撼，能够带给受众“沉浸式”的观看体验，另一方面，技术可以帮助户外广告克服单方面告知性的宣传弱势，实现户外广告与消费者的互动，及时获取消费者的反馈。 

(三)生活方式变化驱动户外广告业的发展

随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，社交活动的趋势对户外媒体广告有利。

调查显示，消费者比以前更少待在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。 

特别是近两年“生活圈媒体”概念的提出，更是突出了户外广告强制到达的特点，将户外广告的核心优势清晰的呈现在广告主的面前。

在三大驱动力的作用下，今天的户外广告业呈现出一种欣欣向荣的发展态势。 

可以肯定，在当下以及未来很长一段时间里，户外广告都会是广告主投放广告的优先选择。

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