户外广告在如今媒体泛滥的时代，我们认为户外广告的价值依然不可以低估，彭小东导师经常讲：你可以拒绝户外但你不能拒绝阳光，空气和风景，虽然在互联网大数据新媒体时代我们很少出门，但并不表示你永远不出门，并且户外广告不同于其他广告有时间限制，户外广告却是24小时都存在的。

 但同时我们还要关注的是户外广告价格相对于电视报纸价格是很便宜的，但我们也绝对不能忽略户外广告依然是一笔不小的投资，投资是有风险的，但我们如何降低风险。我们很多人之所以不愿意投放广告，绝对广告没有效果或者没有价值，最主要的是因为对广告不熟悉和了解，对他很陌生。

户外广告画面一定要简洁视觉冲击力强，简单才是美，高速公路车是很快的。

广告内容过分的追求“艺术”或“美感”，忽视广告受众的理解方式和理解能力。对于广告设计，我们赞同“简单直观就是美”，或“简单直观就是最佳的艺术”，反对为了艺术而做一些无用功，浪费客户金钱，也给受众带来理解上的不便。再加上，现在的一些稍稍懂一点艺术的设计师，就不辞辛苦的打着艺术的幌子，为了“艺术”而广告，甚至为了“拿奖”而广告，更是直接造成了一大批广告资源的浪费。当然，我们不反对广告要追求“美感”，或追求“艺术”，只是强调：“广告有效才是硬道理”，而且凡事都要有度，“过犹不及”是个普遍真理，广告设计师和客户都应该注意这一点。

户外广告的位置一旦选定，在公司能力允许的情况下，还是稳定一个位置比较好。除非万不得已，否则不要轻易更换位置。

我们很多广告主认为：广告位置年年更换，或做一年就“撤”。这其实是错误的，我们经常发现一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做，或者认为广告效果已经达到，为了省钱干脆不做了，于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到：这家公司是不是出了问题，或者说“不行”了？

因此，在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。成熟的广告主更多地把专业（户外广告专业创意的水平和媒体投放的专业能力）作为评价和选择户外广告公司的标准。

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