每天花两个小时的时间，乘坐拥挤的地铁穿梭于家和公司之间，对大城市的上班族来说是常态。如何打发无聊的地铁时间？有人想来局王者荣耀开黑，有人想看个视频追爱豆，有人想随时随地看直播。但贫穷，限制了我们的行动力，毕竟4G流量不便宜，更何况，地铁上的4G信号经常若有若无。

如果地铁上能连免费WiFi，会是一种什么样的体验？腾讯WiFi管家最近在地铁上投放的一组广告告诉我们：坐过有WiFi的地铁，才是人生赢家。

这是一组能当漫画来看的广告，有人物、有剧情、还有各种抖机灵。无名商务人士表示，地铁能坐出头等舱的感觉；李小龙感叹，这儿的WiFi比他的拳头还快；貌合神离的情侣用行动证明，谈恋爱不如连WiFi。对于长期被地铁上4G信号Bug折磨的用户，尤其是“离开手机会死星人”来说，看到如此清新脱俗的广告，肯定就会立马拿出手机下载了。

回到产品本身，在地铁这块WiFi“处女地”，腾讯WiFi管家首推地铁WiFi连接功能，是在精准挖掘用户需求基础上的一次成功的产品升级。

而如何将好产品“卖出去”，是营销的终极命题。腾讯WiFi管家在此次地铁WiFi营销中，找到了最重要的突破点：和年轻人玩在一起。作为地铁族最庞大的群体，年轻人的喜好是什么？他们乘坐地铁的状态如何？什么样的营销能够打动他们？腾讯WiFi管家找到了这些问题的答案。

精准的二次元广告：上广深等6城地铁被承包

在广告营销中，比“到达”更重要的是“有效沟通”。腾讯WiFi管家这组广告采用年轻人喜欢的二次元风格，刻画不同的人物特征为腾讯WiFi管家“代言”：连上WiFi后，可以尽情看直播、玩游戏、听音乐，产品利益点简单、直接，容易产生共鸣。广告的配色也是打动用户的因素之一，对工作了一天的疲惫上班族来说，清新的绿色能够带来放松、安全和舒适的感觉，同时绿色还有意味着，腾讯WiFi管家能够提供优质、安全的WiFi热点，有一举两得之妙。

打破常规的线上互动：一个充满戏剧性的H5

有效的场景沟通：网红地铁花样玩直播

地铁上的连网场景有很多，除了直播之外，还有玩游戏、看视频、听音乐、浏览资讯等。但唯有直播，最能够直观展现连网速度，而且是时下年轻人热衷的沟通方式。通过直播平台的一站式营销属性，腾讯WiFi管家既实现了场景化沟通，让用户直观感受地铁WiFi连接速度与稳定性，又通过网红经济的强大变现能力，实现了产品导流的目的。

精准的用户需求洞察：携手腾讯视频开拓观影新模式

在地铁里玩直播，或许只是少数人的场景需求，而地铁中连网刷剧，可能会被列入大多数人的“愿望清单”，如果有不用花钱的VIP会员，就更棒了。腾讯WiFi管家精准地挖掘了这一用户需求，与腾讯视频合作推出专属福利，用户用腾讯WiFi管家连接地铁WiFi，即可免费领取腾讯视频会员福利，用免费的网络免费看大片。

戳人泪点的情感共鸣：“最后一班地铁”走心视频

在腾讯WiFi管家与梨视频联合拍摄的《最后一班地铁》视频中，有为了女儿努力工作的父亲，有为了生计奔波劳苦的收银员，有默默加班到深夜的白领，有下班后兼职做代驾的丈夫，他们都是生活中最普通的角色，也是我们每个人中间的你我他。坐最后一班地铁的人，也许心里满是孤独和辛苦，但家人的一句晚安，会让我们满血复活。就像视频中劳累了一天的父亲，在最后一班地铁上打开了腾讯WiFi管家连网，与还没睡的女儿视频，互送一句温暖的“晚安”。

很显然，《最后一班地铁》是一则走心的视频，它戳中了很多人的泪点，也温暖了同样晚回家人的心。

腾讯WiFi管家洞悉年轻人的喜好、地铁场景下的生活状态，通过精准的二次元广告投放、线上H5互动、网红地铁直播、腾讯视频跨界合作以及《最后一班地铁》走心视频，用另辟蹊径的传播创意与有价值的内容，与年轻人玩在一起，与之发生情感共鸣，并将“优质网络”“极速稳定连接”等产品价值传递给用户，实现了营销上的闭环。

点击了解360广告资源网>>>