2017年10月22日，第24届中国国际广告节将在长沙拉开帷幕。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会，中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台，中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

本届论坛上午场以“2017消费升级下的传播升级”为主体内容，本文综合部分大咖观点，摘取传媒行业相关的部分广告进行市场预判，把脉当今消费传媒趋势。

大品牌逐渐回归电视大屏，整个市场稳定胶着。

互联网给中国媒体格局带来从未有过的“百年变局”。透过CTR和CSM的监测数据和研究，我们可以看到中国媒体发展的基本面：报纸、电视媒体到达率继续下滑，杂志、广播、户外媒体呈现趋稳状态，互联网媒体在全线城市渗透饱和，移动互联网的发展和智能手机的普及，极大地拓展了受众媒介接触的时间 ，受众开启“多进程”“多终端”模式，媒体间的“共时”生存成为一种常态。

在广告市场方面，传统媒体广告花费降幅收窄，数字媒体增幅缩小，整个市场处于一种稳定胶着的状态。 不过，电视媒体仍旧是广告主预算分配中最重要的一部分，一些大品牌今年也开始逐渐回归电视大屏投放。

CTR和CSM的研究还发现，整个媒体行业的集中度在走高，媒体融合发展明显提速，智能大屏也将迎来大爆发。徐立军判断，全球互联网下半场的主场在中国，互联网给中国传媒发展带来的变化将十倍、百倍于它已经带来的变化。未来，那些与硬件绑定的媒体，以及基于社交化传播的媒体将更具竞争力。

消费者希望通过消费行为塑造自我，提升自我，消费升级就是消费者的自我升级。今天，网络购物和移动支付导致冲动消费的泛滥，使消费者行为失控;当消费升级演变为地位竞争时，消费者便会失去自我;这时，回归主流成为了消费者的理性选择。

消费文化是社会文化的重要组成部分，媒体广告则是推动消费升级、引导消费文化的重要力量。 2017年，观众回流中央电视台，收视份额提升，主流文化节目受欢迎。把握消费升级的方向，引导积极向上的消费文化，是央视广告的责任和使命。

媒体服务是当下媒体转型的方向，也是未来媒体发展的趋势。凤凰卫视沿着全媒体发展战略、以及“内容为王+服务为王”的发展思路，提出了“全域媒体服务”的经营理念，致力于为企业提供全领域、全方位的媒体服务。在国家“一带一路”倡议之下，凤凰卫视凭借国际化、全媒体、市场化的优势，联动社会资源，搭建“全球品牌工程”战略服务平台，助力企业整合全球资源，拓展全球市场，成就世界品牌。

2017年，世界加速进入“中国时间”，国家品牌、一带一路、复兴优秀传统文化等政策引导，带来了我们对于华人品牌更大的期待，而广告技术也在驱动广告愈加精准的到达和了解消费者。但另一方面，虚假广告、流量作弊等问题则让品牌主对广告的信任危机愈演愈烈，成长起来的消费者对营销沟通的手段和内容更加苛刻。凤凰网认为，我们应当重新审视当下的趋势，重新定义问题，以更好的技术、创意和内容为品牌提供真正融入百姓生活的营销服务。

随着中国移动互联网告别野蛮生长进入存量时代，也对营销中流量的获取与利用提出了新的要求。一点资讯站在新的时代关口，将软硬件配合的信息流分发体系作为破题入口，通过与OPPO的战略合作，实现流量获取及利用的全面提升，为存量时代下的营销之题提出了解决路径。着眼未来，一点资讯还通过拓展硬件端分发场景等方式，为未来营销模式提供了更多想象空间。一点资讯为您指引存量时代下的出口。

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