目前全球户外焦点大概都是放在伦敦皮卡迪里广场的超级LED屏改造启用的倒计时，这个欧洲最大、即时交互功能最齐全的超级4K屏，每年有1亿人次在这里被6个品牌的讯息洗脑。对比纽约时代广场LED屏的数量和形式之多，伦敦皮卡迪里广场的数字户外 DOOH则是在创意上领先，每年在戛纳国际创意节的户外得奖作品几乎都是出于这个地段的数字户外媒体。

除了领先在像皮卡迪里广场超级屏媒体的改造，英国Ocean Outdoor 在推动数字户外的努力更是不遗余力。连续8年主办的Digital Creative Competition 数字户外创意竞赛，名字简单直白，但是持续的毅力和执行的品质，绝对有世界水平，值得大家来学习。

创意比赛+颁奖，就是个拉拢品牌和自身媒体大肆宣传的机会。豪华地点阵仗、晚宴娱乐等几乎是大家对颁奖活动的话题重点。英国海洋户外媒体Ocean Outdoor的Digital Creative Competition的颁奖是对数字户外创意探讨，是一个重要、专业活动，活动在早上9点举办，而且承诺10:30前一定结束，不耽误大家正常工作。2017的颁奖典礼在国庆假期间10月5日的早上9点在滑铁卢BFI IMAX影院在500参加来宾前揭晓。

 数字户外创意竞赛强调新、原创，除了最近在自有发布过的创意点子，一反对已发布作品的评比，Ocean Outdoor 数字户外创意竞赛要的是在数字户外屏上来为品牌与组织设计未来的宣传创意。没错，就是“飞机稿”！在实际户外屏上“有某有样、若有其事”的方案评比。不是对已成为过去的歌功颂德，相信会来报名的肯定是品牌的“真爱”！更重要的是，敢提、能得奖，在隔年就会被实现！“飞机稿”可能不小心搞飞机，免费成为真正投放案例，大大方方迈向戛纳与各大国际创意大赛！以下这个戛纳得奖妇女援助互动案例就是很好的案例。

内容规划非常简单，根据客户属性分成 Commercial Category商业／品牌类、Charity Category 慈善公益类（以上使用英国境内数字户外媒体来设计），以及International Category国际媒体类。先介绍一下今年的3个首奖。

使用动态长文案创意形式，搭配受众识别技术，让正常人体验有阅读障碍的人生活上的痛苦。人们看屏幕的时间越长，单词和字母就会变得更混乱，读起来就越难。这个由英国里奥贝纳广告公司为英国阅读障碍协会创作“阅读障碍的一刻”概念获得慈善公益类一等奖。

针对英国Sky Media设立的环境保护方案“Sky Ocean Rescue海洋救援“, WCRS 发展了一个“海洋最可怕杀手”传播概念获得了商业品牌类一等奖。把户外大屏变成浩瀚水下世界，一个海洋里最可怕杀手的形体影像不断游动。现场人群可以透过免费的Wi-Fi连接到屏幕上，把手机变成一个虚拟的火炬来照明看清楚这个影像的真实形体。原来海洋的头号也面临塑料废物的威胁。来唤起消费者对海洋环境的重视。

国际媒体类的获奖作品，是由Mullen Lowe为多乐士涂料创作的。消费者可以利用手机透过即时串流技术，连接到欧洲各地的数字屏上为当地的街道／建筑进行着色，体现城市的活泼脉动和消费者的创造乐趣。

 2017获奖作品，海洋户外将提供总数达65万英镑，在未来的12个月将它们落实出来。这样的抛砖引玉正是目前户外业界最需要的，特别写出来希望有想法、有目标的户外媒体公司能够有触动。

点击了解360广告资源网>>>